Διεξαγωγή ανάλυσης κενών περιεχομένου με Semalt



Συχνά ρωτάμε τι είναι η ανάλυση του κενού περιεχομένου και πώς το κάνουμε. Λοιπόν, σε αυτό το άρθρο, θα απαντήσουμε σε όλες αυτές τις ερωτήσεις. Πρώτα απ 'όλα, μια ανάλυση χάσματος περιεχομένου είναι σημαντική καθώς μας βοηθά να εντοπίσουμε ευκαιρίες που μπορεί να χάσαμε στις στρατηγικές SEO για τους αντίστοιχους πελάτες μας. Αναλύοντας αυτά τα κενά, μπορούμε να τροποποιήσουμε και να βελτιώσουμε αυτές τις στρατηγικές, ώστε οι πελάτες μας να καυχιέται πάντα για τις καλύτερες υπηρεσίες SEO.

Μια ερώτηση που είμαστε σίγουροι ότι αναρωτιέστε είναι πώς ξέρει η Semalt τι να γράψει σε έναν ιστότοπο. Λοιπόν, αυτό θα μπορούσε να αναφέρεται στο περιεχόμενο που γράφει η Semalt στον ιστότοπό του ή στο περιεχόμενο που γράφουμε για τους πελάτες μας. Σε κάθε περίπτωση, φαίνεται να είναι κάποιο μυστήριο, ειδικά επειδή συζητάμε πολλά σημαντικά ζητήματα που σχετίζονται με το SEO.

Ένας τρόπος για να βρούμε τα σωστά θέματα είναι μέσω της έρευνας λέξεων-κλειδιών SEO. Αυτό συνήθως συμβαίνει πολύ στην αντιμετώπιση των πιο πιεστικών ζητημάτων που θα προσελκύσουν τους αναγνώστες στον ιστότοπό σας. Αλλά αναρωτιέστε μερικές φορές αν αυτό είναι όλο για να βρείτε το σωστό περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας; Τι γίνεται αν χάνετε άλλες προσοδοφόρες ευκαιρίες SEO;

Αυτό είναι όπου η ανάλυση περιεχομένου είναι ένας έξυπνος τρόπος για να βρείτε αυτά τα «κενά» στη στρατηγική περιεχομένου σας. Αυτό μας βοηθά να ανακαλύψουμε νέους τρόπους και στρατηγικές ιδέες περιεχομένου που θα χρησιμοποιήσουμε για να προσελκύσουμε περισσότερη κίνηση. Μπορούμε επίσης να μετατρέψουμε περισσότερα κλικ και να προσφέρουμε πιο πλούσιο περιεχόμενο στο κοινό σας.

Εδώ, θα εξηγήσουμε πώς κάνουμε μια ανάλυση κενών περιεχομένου και ελέγχουμε τη στρατηγική περιεχομένου σας και βελτιώνουμε το συνολικό SEO του ιστότοπού σας.

Τι είναι μια ανάλυση κενών περιεχομένου;

Η ανάλυση του κενού περιεχομένου γίνεται όταν ελέγχουμε έναν ιστότοπο και εντοπίζουμε τις υπάρχουσες τρύπες ή κενά στο περιεχόμενό του. Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, εντοπίζουμε κομμάτια περιεχομένου που λείπουν που μπορούν και πρέπει να ευθυγραμμιστούν με ένα συγκεκριμένο στάδιο της διοχέτευσης μετατροπής κοινού-στόχου.

Αναλύουμε το περιεχόμενό σας για να ανακαλύψουμε τις περιοχές στις οποίες ενδέχεται να λείπουν πολύτιμα στοιχεία που είναι απαραίτητα για τη μετατροπή των κλικ σε πελάτες. Κατά τη διαδικασία ανάλυσης του κενού περιεχομένου, είναι επίσης κοινό για εμάς να ανακαλύπτουμε νέες ευκαιρίες λέξεων-κλειδιών τις οποίες ο ιστότοπός σας δεν εκμεταλλεύεται επί του παρόντος με το υπάρχον περιεχόμενό του.

Όταν πραγματοποιούμε ανάλυση κενού περιεχομένου, ελέγχουμε τα εξής:
  • ιστοσελίδες
  • Άρθρα ιστολογίου
  • Περιεχόμενο κοινωνικών μέσων
  • Ιστοσελίδες προορισμού
  • Λήψεις και ηλεκτρονικά βιβλία
  • Και άλλα στοιχεία με τη μορφή περιεχομένου
Πιστεύουμε ότι η εκτέλεση αυτής της ανάλυσης είναι απαραίτητη για να ανακαλύψετε τρύπες στο περιεχόμενό σας που σας προκαλούν να χάσετε πελάτες. Μόλις τελειώσουμε με τον έλεγχο, μπορούμε να γεμίσουμε αυτές τις τρύπες και να διευκολύνουμε τη μετατροπή των κλικ σε πελάτες, κάτι που σίγουρα θα χαμογελάσει στα πρόσωπα των πελατών μας.

Χαρτογράφηση του περιεχομένου σας στο ταξίδι του αγοραστή

Μπορεί να μην θέλετε να το ακούσετε. Ωστόσο, δεν είναι κάθε επισκέπτης που έρχεται στον ιστότοπό σας έτοιμος ή πρόκειται να αγοράσει τα προϊόντα σας. Αυτοί οι επισκέπτες συχνά αναζητούν πληροφορίες και θα χρησιμοποιήσουν τις πληροφορίες που μπορούν να συγκεντρώσουν για να συγκρίνουν τις επιλογές και τις τιμές τους για να επιτύχουν την καλύτερη λύση αγορών.

Ως διαχειριστές του ιστότοπού σας και δημιουργοί περιεχομένου, στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε περιεχόμενο για κάθε στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή, είτε πρόκειται για επίγνωση προβλημάτων, επίγνωση λύσης ή για το τελευταίο στάδιο, που είναι το σημείο όπου ο πελάτης λαμβάνει την απόφαση αγοράς .

Πολλές μάρκες έχουν αναπτύξει εξαιρετικές στρατηγικές για τη δημιουργία ενημερωτικού περιεχομένου με τη μορφή αναρτήσεων ιστολογίου για να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους. Έχουν επίσης εξαιρετικές σελίδες "χρημάτων", οι οποίες κάνουν τη δουλειά να μετατρέψουν αυτούς τους επισκέπτες σε αγοραστές. Ωστόσο, υπάρχει ένα κενό. Πολλές μάρκες αποτυγχάνουν να θεωρήσουν ότι ορισμένοι επισκέπτες εξακολουθούν να εξετάζουν διάφορες επιλογές και επειδή δεν έχουν περιεχόμενο για να τους βοηθήσουν, ενδέχεται να πέσουν στις ρωγμές.

Κατά τη διεξαγωγή ανάλυσης κενού περιεχομένου, εντοπίζουμε πρώτα εάν ο ιστότοπος έχει περιεχόμενο για τα διαφορετικά στάδια του ταξιδιού του πελάτη.
  • Το στάδιο ευαισθητοποίησης
Αυτή η σελίδα στοχεύει λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται άμεσα με ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζει το κοινό-στόχος. Το περιεχόμενο σε αυτές τις σελίδες παρέχει λύσεις σε αυτά τα προβλήματα και προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το τι σημαίνει το πρόβλημα και πώς μπορούμε να το λύσουμε. Οι σελίδες ευαισθητοποίησης είναι σημαντικές, αλλά δεν μετατρέπουν άμεσα τους αναγνώστες σε πελάτες.
  • Το στάδιο σκέψης
Αυτό είναι το σημείο όπου οι επισκέπτες συγκρίνουν τις διάφορες λύσεις στα προβλήματά τους. Εδώ, εξετάζουν άρθρα που έχουν περιγραφές "Best-of", "Guide" ή "How-to". Για να διατηρήσουμε τους αναγνώστες σας σε αυτό το στάδιο, δημιουργούμε περιεχόμενο που συγκρίνει τις υπηρεσίες και τα προϊόντα σας με αυτό του ανταγωνισμού σας και επισημαίνει γιατί είστε η καλύτερη επιλογή. Ή μπορούμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που δείχνει ότι η επωνυμία σας είναι μία από τις πολλές λύσεις.
  • Το στάδιο της απόφασης
Αυτό είναι το σημείο όπου μπορείτε να πείσετε το κοινό σας να λάβει μια απόφαση αγοράς. Αυτές οι σελίδες είναι αυτές που έχετε ως σελίδες πωλήσεων, σελίδες υπηρεσιών κ.λπ. Λειτουργούν ως η τελική στάση προτού ο επισκέπτης αγοράσει ή επικοινωνήσει μαζί σας. Αυτές οι σελίδες έχουν δημιουργηθεί για να προωθήσουν την επωνυμία σας ακόμη περισσότερο από το περιεχόμενο της ευαισθητοποίησης και της προσοχής.
  • Περιεχόμενο επιτυχίας
Αυτά είναι τα τελικά στάδια του ταξιδιού ενός αγοραστή, όπου τα περιεχόμενα δημιουργούνται για να διαβεβαιώσουν τους αγοραστές ότι θα λάβουν το αναμενόμενο αποτέλεσμα από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες. Αυτές μπορεί να είναι μια σελίδα ευχαριστιών ή μια επόμενη συνδρομή μέσω email που συνδέει τους αγοραστές με μια ομάδα υποστήριξης ή γραφείο, η οποία θα παρέχει βοήθεια σχετικά με τον τρόπο χρήσης του προϊόντος ή των υπηρεσιών. Ή θα μπορούσε να είναι μια σελίδα που ζητά σχόλια ή σχόλια πελατών.

4 βήματα για τη διενέργεια ανάλυσης κενών περιεχομένου

Η ανάλυση του κενού περιεχομένου ξεπερνά απλώς το χτένισμα σε αναρτήσεις για να δείτε τι λείπει. Περιλαμβάνει μια διαδικασία βήμα προς βήμα για να βρείτε τα κενά στο περιεχόμενό σας και να σχεδιάσετε το κατάλληλο περιεχόμενο για να γεμίσετε αυτές τις τρύπες.

Δείτε πώς το κάνουμε:

Χαρτογράφηση του ταξιδιού αγοραστών

Εδώ παρέχουμε απαντήσεις σε ένα θεμελιώδες ερώτημα, "ποια βήματα περιμένουμε από το κοινό-στόχο να πάρει από το σημείο Α έως το Β έως το Γ;" Αφιερώνουμε χρόνο για να αναπτύξουμε πρωταρχικές ερωτήσεις που θα μπορούσε να έχει το κοινό-στόχο, τις διάφορες επιλογές που μπορεί να εξετάσει, τι ελπίζει να δει πριν αγοράσει, σε ποια παρότρυνση για δράση είναι πιο πιθανό να απαντήσουν και πολλά άλλα.

Στόχος μας σε αυτό το στάδιο είναι να χαρτογραφήσουμε το ταξίδι του κοινού για κάθε επιχείρηση με βάση τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της.

Διεξαγωγή έρευνας αγοράς

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να μάθετε τι θέλει το κοινό σας είναι να τους ρωτήσετε. Η διεξαγωγή έρευνας έρευνας αγοράς μάς βοηθά να μάθουμε απευθείας από το κοινό και να καταλάβουμε τις πιο πιεστικές ερωτήσεις, επιθυμίες, ανάγκες, στόχους κ.λπ. χρησιμοποιούμε τα σχόλια που ελήφθησαν από αυτήν την έρευνα για να αναπτύξουμε καλύτερες στρατηγικές περιεχομένου ιστότοπου.

Ένα εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για αυτό είναι οι Φόρμες Google. Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία μιας απλής και ανώνυμης έρευνας που μπορούμε να στείλουμε στο κοινό-στόχο. Ορισμένες ερωτήσεις που είναι κοινές σε όλους τους κλάδους περιλαμβάνουν:
  • Ποιες είναι οι ανησυχίες σας για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία;
  • Τι δυσκολεύεστε περισσότερο για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία;
  • Τι περισσότερο πιστεύετε ότι μπορεί να γίνει για τη βελτίωση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας;
  • Ποιοι είναι οι παράγοντες που επηρεάζουν την απόφασή σας σχετικά με ποια προϊόντα ή υπηρεσίες θα αγοράσετε;
Η απάντηση που λαμβάνουμε από τις έρευνές μας παρέχει πολύτιμες ιδέες περιεχομένου τις οποίες μπορούμε να εφαρμόσουμε στον ιστότοπο.

Αναλύστε το περιεχόμενο στον ιστότοπο

Ενώ μια επωνυμία μοιράζεται περιεχόμενο σε διάφορες πλατφόρμες, διασφαλίζουμε ότι το περιεχόμενο που εμφανίζεται στον ίδιο τον ιστότοπο ευθυγραμμίζεται με τα διαφορετικά στάδια του ταξιδιού ενός αγοραστή, χωρίς να αφήνονται κενά για τους πιθανούς πελάτες. Ανιχνεύουμε τον ιστότοπό σας για όλες τις διευθύνσεις URL και καθορίζουμε πώς αν ικανοποιούν επαρκώς τις ανάγκες των πελατών σε όλα τα στάδια.

Μπορούμε επίσης να αναλύσουμε τον ιστότοπο χρησιμοποιώντας εργαλεία για να δούμε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται ο ιστότοπος ή η διεύθυνση URL. Ανακαλύπτουμε επίσης άλλες λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ο ιστότοπος μπορεί να κατατάσσεται αλλά όχι. χρησιμοποιούμε αυτήν την ευκαιρία για να μεγιστοποιήσουμε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται κάθε διεύθυνση URL και να σταθεροποιήσουμε τη διοχέτευση περιεχομένου.

Αναλύστε το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας

Ανακαλύψαμε ότι ένας τρόπος να νικήσετε τον αντίπαλό σας είναι να γνωρίσετε τον αντίπαλό σας. Κατανοώντας το τι κάνει ο διαγωνισμός, μπορούμε να το συγκρίνουμε με το περιεχόμενό σας και να δούμε πώς μετράει. Τέτοιες συγκρίσεις συνήθως αποκαλύπτουν κενά που μπορούμε να καλύψουμε. Εάν η διοχέτευση του ανταγωνιστή σας είναι παρόμοια με τη δική σας, μελετάμε πώς οδηγούν τους επισκέπτες από το ένα στάδιο στο άλλο και αναπτύσσουμε καλύτερα μέσα για να επιτύχουμε καλύτερα αποτελέσματα.

συμπέρασμα

Έχοντας μια εταιρεία σαν Semalt στη γωνία σας είναι πράγματι μια ανακούφιση για πολλές επιχειρήσεις. Αυτό συμβαίνει επειδή αναλαμβάνουμε καθήκοντα όπως αυτά, ενώ οι επιχειρήσεις και οι επιχειρηματίες επικεντρώνονται σε άλλες πτυχές της ανάπτυξης των επιχειρήσεων τους. Ως εταιρεία, αναλαμβάνουμε όλες τις προκλήσεις SEO σας και παρέχουμε ορατές και μακροχρόνιες λύσεις στα προβλήματα SEO σας.

Με υπηρεσίες που κυμαίνονται από βελτιστοποίηση SEO έως διαχείριση Ιστού, έχετε την καλύτερη φροντίδα ιστότοπου. Καθώς και ανεπτυγμένες ομάδες έμπειρων επαγγελματιών τόσο για περιεχόμενο όσο και για τεχνικό SEO.

mass gmail